Question

マーケティング調査におけるエスノグラフィーの活用事例はどれか。

Accepted Answer

消費行動の現場で観察やインタビューを行い，気付かなかった需要を発掘する。。エスノグラフィーは，文化人類学の手法を応用し，消費行動の現場に入り込んで観察やインタビューを行うことで，消費者自身も気付いていない潜在的な需要を発掘する調査手法です。エはABテストの説明です。

Answer

業界誌や業界新聞，調査会社の売れ筋ランキングなどから消費者の動向を探る。

Answer

広告の一部に資料請求の項目を入れておき，それを照会してきた人数を調べる。

Answer

消費行動の現場で観察やインタビューを行い，気付かなかった需要を発掘する。

Answer

同等の条件下で複数パターンの見出しを広告として表示し，反応の違いを測る。