Question

商品のブランド戦略の一つであるラインエクステンションを説明したものはどれか。

Accepted Answer

実績のある商品と同じカテゴリにシリーズ商品を導入し、同一ブランド名での品ぞろえを豊富にする戦略。ラインエクステンション(ライン拡張)は、実績のある既存ブランド名のまま同一カテゴリ内でサイズや味などのシリーズ商品を追加し、品ぞろえを充実させる戦略である。よってウが正解。エは異なるカテゴリへ広げるブランド拡張の説明である。

Answer

売上の伸びが鈍くなってきたときなどに、デザインや容量を変更した商品を導入し、ブランド力を高める戦略

Answer

関連分野において知名度の高い他社ブランドと提携し、自社商品のブランド力を高める戦略

Answer

実績のある商品と同じカテゴリにシリーズ商品を導入し、同一ブランド名での品ぞろえを豊富にする戦略

Answer

消費者の間に浸透し、市場での地位を確立しているブランド名で、現行商品とは異なるカテゴリに参入する戦略